Culture créative et création publicitairemore_vert

Analyse, décryptage, développement, histoire de la publicité, Méthodologie et processus de créativité

Culture créative et création publicitaireclose

• Analyse de campagnes internationales.
• Décryptage de l’image publicitaire sur tous les médias.
• Développement de l’historique publicitaire.
• Comprendre les mécanismes de la création publicitaire.
• Connaître et expérimenter les multiples méthodologies et process créatifs.
• Rôle et définition des différents acteurs de la publicité.
• Appréhender les relations annonceurs/agence.

Culture graphique & Direction artistiquemore_vert

Direction artistique, sémiologie, créativité, esthétisme, culture graphique

Culture graphique & Direction artistiqueclose

• Approfondir la maîtrise des outils graphiques à l’aide de la suite Adobe : Photoshop, lllustrator et lnDesign, Premiere, After effect et XD.
• Mise en page et Direction artistique.
• Culture graphique.
• Sémiologie de l’image.
• Construction et création d’une image publicitaire (icônes, symbolisme, signes, respect de la charte de marque, etc.)
• Création de Logos.
• Atelier photo, composition de l’image, sens du cadrage, de l’esthétisme, sensibilisation au « beau ».
• Perfectionnement en réalisation vidéo et au montage lors d’ateliers spécifiques.
• Introduction à la typographie.

Conception-rédactionmore_vert

Rédaction, accroches, signatures, concepts, storytelling, sens critique

Conception-rédactionclose

• Approfondir les connaissances en conception-rédaction.
• Savoir travailler des angles d’approche différents, faire fonctionner au mieux le couple image/mots.
• Le travail en team créatif, comment collaborent concepteur-rédacteur et directeur artistique.
• Cadrer sa créativité pour être en adéquation avec la promesse initiale. Maîtriser les principales techniques d’émission d’idées. Développement de l’acuité et du sens critique.
• Convaincre en peu de temps. Gérer les multiples contraintes juridiques.
• Le storytelling, un métier en pleine révolution. Du concepteur-rédacteur au digital storyteller.
• Focus sur le 360 et la publicité « intégrée ».
• Ateliers d’écriture : construction de personnages, techniques de structure, amélioration de scénarios, etc.
• Suivi du portfolio/book créatif.

Création numériquemore_vert

Rédaction 360, outils, intelligence artificielle, réalité virtuelle, direction numérique

Création numériqueclose

• Comprendre les dispositifs de la communication digitale.
• Culture numérique, réseaux sociaux.
• Rédaction pour le numérique.
• Maîtrise des outils numériques.
• Design et ergonomie : création de mock-up, home-page, etc.
• Création d’applications & marketing mobile.
• Initiation à l’intelligence artificielle.
• Direction d’IA en création de visuels
• Comprendre et créer dans le Metaverse en VR et AR

Veille et planning stratégiquemore_vert

Analyse, veille comportementale, angles créatifs, brand culture

Veille et planning stratégiqueclose

• Missions du planning stratégique: le sens et la cohérence.
• Analyse et veille
• Brand Content & brand culture.
• Pertinence des insights, angles créatifs et axes stratégiques.
• Transformation du brief client en brief d’agence.
• Initiation au Média planning.
• Planning stratégique digital.
• Innovations médias.
• Communiquer autrement : mini-game, guerilla, street marketing.

Sociologie & tendancesmore_vert

Tendances, psycho-sociologie, influence, prospective, stratégie

Sociologie & tendancesclose

• Tendances et comportement du consommateur.
• Psychosociologie et Neuromarketing.
• Initiation à la théorie de l’influence.
• Futur des médias et éléments de prospective.
• Stratégie omnicanale, expérience d’achat & retail d’aujourd’hui.

Points forts tout au long de l’année :

Masterclasses de professionnels reconnus en leur domaine.
Initiation aux différents modèles des nouvelles économies en pleine mutation : structures innovantes, éco-conception, upcycling, cycle de vie vertueux, etc.
Organisation de think tank sur les nouveaux enjeux : nature vs technologie, urgence vs lenteur, liberté vs ultraconnexion, collectif vs individuel, etc.

Pour valider le Master of Arts, un candidat doit

Valider ses UE et Mémoire avec 120 crédits ECTS

Possibilité par la suite de poursuivre en Master spécialisé (MS) en grandes écoles